2月22日，作為情人節(jié)檔期的收官一環(huán)，萬達(dá)電影重磅推出“最愛會員日”，借助“千年一遇最愛之日”節(jié)日熱點(diǎn)，圍繞“儀式感”關(guān)鍵詞，推出會員回饋舉措，并借勢當(dāng)日上映愛情題材新片，打造了“最愛專場”、個人表白冠名、雙胞胎同行一人免單等儀式感十足的活動。“最愛會員日”活動引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議，是繼9·9陪伴日之后行業(yè)內(nèi)又一“節(jié)日儀式感營銷”的出色樣本。